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由于手机硬件市场日趋饱和,诺基亚意识到要继续拓展营收必须依靠服务.为此,“Ovi”网络服务应运而生.尽管Ovi前景光明,但道路曲折. t; r7 S9 a/ I) q5 p2 D
近日,诺基亚为Ovi新增了一项“文件”功能.允许用户远程访问存储在计算机中的文件,如微软Word和Adobe PDF等.而且,用户还可以通过手机把这些文件发送给其他人.5 D% T, H4 F, K* J# k% Z, T/ ?
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+ R7 y1 t" e# k( e- R4 x2 {" n实现上述操作,用户完全没有必要保持计算机处于开机状态.而是首先把要发送的文件上传到互联网上,然后再通过手机访问.1 z! N1 F( @( @; _
" J6 E9 R, v2 v+ h/ j 包括文件功能在内的Ovi服务直接与当前知名在线品牌形成了竞争关系.对此,有分析师称,当前的趋势很明显,要拓展营收,诺基亚必须要寻求手机硬件以外的其他收入源.因此,这种竞争是不可避免的.
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G' k- J) o, }8 I* H4 T: z4 R+ k 挑战无处不在
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其实,Ovi的文件功能并不是一个全新概念,摩托罗拉此前推出了类似的“共享”服务.这两种服务均基于Avvenu公司的技术,但Avvenu于去年被诺基亚并购.
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此外,谷歌和微软等互联网公司也开始提供文件共享服务.例如,微软近期正在测试一项“Live Mesh”服务,旨在打造一个网络中央存储区.用户可以通过多种设备访问这些文件,当然也包括手机.而谷歌也拓展了“Google Docs”在线服务,允许通过手机访问这些文件.
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由于Ovi同时还提供图片共享、游戏、音乐和地图等服务,因此还与MySpace 和Facebook形成竞争.诺基亚娱乐与通信部门主管塞丽娜·格拉弗(Serena Glover)称:“我们托管各种媒体内容.”9 s3 {& ^4 t* r9 Z/ w
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当然,诺基亚推出Ovi服务并不想与Facebook和MySpace等社交网站直接竞争,而是想把它打造成存储和管理图片与视频的网络中心.塞丽娜说:“文件上传后,用户可以做出标记.如果不喜欢哪些内容,完全可以把它删除.”0 B/ M8 r [9 ~# ?; N
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品牌知名度有待提高
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此外,Ovi还面临着品牌知名度低的问题.Jack Gold Associates分析师杰克·高德(Jack Gold)称:“诺基亚面临许多挑战,其中包括几乎没有人知道Ovi.”" F8 N. {7 H$ `8 w$ M2 ] [
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这也是诺基亚的一贯风格,因为诺基亚并未大张旗鼓地推广Ovi.对于新增的文件功能,在诺基亚官方新闻中并未提及,只是在Ovi网站首页以博客形式简单说明一下.
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但高德称,相信诺基亚会把Ovi普及到用户群中.他说:“Ovi十分重要,因为诺基亚已经意识到,公司未来不仅仅在于销售手机.”将来,诺基亚必定获得一些主要合作伙伴的支持,如唱片公司,从而使Ovi更具吸引力.. H- v! _) R- ?2 c
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但高德指出,诺基亚将来必须要高调一些.他说:“要想成功,诺基亚必须要下大力气推广Ovi.而且,速度也要快.” |
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