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不知大家是否听说过广告教皇奥格威?# r3 i; {4 f+ K; c- A9 i8 e, Q
4 m& X9 h, [; d; @在"奥美"的创业时期及以后的日子里,奥格威时刻提醒职员们的诚实和创新外,特别重视品牌形象的创造.他认为创造一个有新意的,前后统一的品牌形象对销售产品极为重要,这是鉴别广告公司水平高低的一个标志.
* q0 ?$ O3 e+ M4 G+ Y+ s每一张广告和每一个广告片,都应该对塑造品牌整体形象有所贡献.然而几近95%的广告却是即兴之作,互不关联.以至于多数的产品,年复一年都缺乏统一的形象.
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' Z/ H. T+ n; C$ P" k# y% r1 b- m现在觉得这个网站尽管分门别类清楚,但里面的内容有些乱.我担心以此发展下去,网站会迷失其形象.因此便提出了以下两个问题以讨论:
$ I* ?% d2 \: B0 z6 e1.这个论坛需要一个怎样的形象?
5 S( { i- g; P$ O) z2.怎样才能使其形象统一,稳定?, ]% B3 D; T$ N( `
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